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??吞竱 郑渊洁的拒绝值得好好玩味

  全民阅读日前夕,童话大王郑渊洁在微博上发长文回应自己为何拒绝进入“2018年中国童书作家排行榜”。在这篇长微博里,郑渊洁“炮轰”某些作家靠“童书进校”进排行榜,并提出这样做的危害,一时引起关注。

  童书进校,是作家推销自己作品的一种手段。这种手段与我们常见的商品推销在本质上没有什么不同,都是运用市场营销的方式推销自己的产品。笔者认为,郑渊洁“炮轰”童书进校,之所以引起那么多的关注,媒体、网友跟者云集,是因为它提出了一个尖锐的问题,即作家该不该以市场营销的方式推销自己的作品?

  问题的答案,似乎不难得出。文章合为时而著,歌诗合为事而作。文艺作品要为人民大众服务,这是早已被人们认同的观点。而要做到这一点,关注市场反映,用市场营销手段推销作品,似乎也是题中应有之义。古往今来,有不少大作家、大文豪都很关注自己的作品受不受市场欢迎,比如莎士比亚非常关注自己剧本的上座率,同为英国大作家的毛姆一开始就是一个畅销书作家。因此,关注市场,和市场拉手,对一个作家来说,是必然的,也是必须的。尤其是网络时代,发表作品的门槛降低了,各种作品浩如烟海,想让自己的作品脱颖而出,确实需要适当使用营销手段。从这个意义上来说,童书进校无可厚非。

  重视市场,向市场靠拢,并不意味着向市场低头。如果过于迎合市场需求,则背离了文学创作的初衷。比如上个世纪80年代风靡一时的“雪米莉”就是一个典型例子。“雪米莉”作品内容媚俗,形式上采用作坊式流水线写作,看着地图写故事,甚至还出现警察对着BP机大叫“快来抓人”的可笑场景,这样的作品,最多能满足读者一时低端的阅读需求,时间长了,就会被无情抛弃。

  向市场低头,还有一种表现,就是过于依赖营销手段,迷信“市场万能”。有些作家陷入“市场万能”的幻觉,不把主要精力放在创作上,挖空心思想着如何营销,甚至在营销的过程中不择手段。比如被“炮轰”的童书进校,本来是一个双赢的阅读推广方式,但在实际操作中却有可能被人利用,变成诱导、甚至强迫学生买书的一种方式,这就为人不齿了。

  尊重又不流俗,拥抱却不迎合,作家与市场之间的关系,既彼此依存,又各自独立,其间微妙的平衡如何把握,取决于作家的价值观和创作观。作家靠作品说话,好的作品,无一不是深受市场欢迎和读者喜欢的。即使一时不被社会理解和接纳,后世也肯定会给它一个公正的评价。所以我们常说作家要坐得住冷板凳,因为写作本是一个极具个性色彩的创造性劳动,在书写时代、书写普遍人性之外,也表达了作家独特的人生体验,体现作家对社会人生的个性化观察。万不可在市场的千变万化中迷失自己,向市场低头,被市场俘虏,变成“写作机器”。

  四月是全民阅读月,借郑渊洁的话题,笔者重提作家、作品与市场,也是希望作家能正确处理好与市场的关系,希望文艺作品市场风清气正,少一些低俗媚俗、粗制滥造,多一些记录时代、反映人性、深入人心的佳作。

原标题:郑渊洁的拒绝值得好好玩味

责任编辑:韩慧

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